關于品牌將介紹為什么會發生變化，以及新品牌logo設計背后的想法，突出了使其特別的品質：它是簡單而難忘，永恒和多功能，合適和(logo)標志性，獨特和可擴展的， 清晰有意義和現代化，只要它一貫使用并傳達品牌信息，那么它是成功的。 除非它不做任何這些事情。
“一個好的品牌logo設計的有效性取決于(a)獨特性，(b)可見度 ，(c)可用性，(d)可記憶性，(e)普遍性，(f)耐久性和(g)永恒性?！?/span>
我喜歡力英品牌不需要包括簡單的列表。 簡單不是一個任務，但它可以是一切順利的副產品。 如果您在A至G中取得成功，標志設計可以處理一定程度的復雜性和豐富性，簡單性和多功能性在應用程序中得到明確的質量(生產小尺寸的能力，在復雜和變化的環境中工作的能力) ，它在一種顏色中的效果等)。
這是最后的一個永恒的偉大的考驗。
那么問題就不會變成“什么使得logo標志變得很好”?
偉大的鑰匙
答案在于是否可以經受住時間的考驗。 尋找這個答案需要考慮如何將其發散到生活當中。 為什么這輛運輸車仍然看起來很棒? 為什么這個瓶子，只是稍微經過了多年的演變，感覺像是在周圍，不變，永遠嗎? 為什么該應用程序覺得它始終是品牌的一部分，即使感覺是在1994年建立的? 換句話說，我們可以從五十年甚至二十年前創造的標記中學到什么?
創造一些永恒的東西需要設計師和客戶采用一種想象和超出未來五，十或二十年的世界的觀點。 品牌不是靜態的東西。 他們從來沒有完成 它們是動態的，處于永恒的變化和增長狀態。 這個新的或不斷發展的標志能夠在這個世界上生活嗎?
標志不需要不斷變化，但它確實需要代表一個不斷變化的組織。 我和客戶進行了很多的討論，認識到品牌必須敏捷，而且管理品牌和標志，不僅僅是硬性的一致性，更是關于適應，靈活和連接的能力。
這種思維方式要求設計人員對自己的決策充滿信心，對自己所創造的東西充滿信心。 他們必須確定他們的工作和想法，以及他們與客戶合作創造獨特，難忘和永恒的東西。
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